從聊天室到朋(peng)友(you)圈(quan)，互聯網營(ying)銷所使用的(de)(de)外部網絡環境發生了(le)巨大(da)的(de)(de)變化。隨著(zhu)微(wei)信的(de)(de)用戶數量越(yue)來越(yue)多(duo)，現在(zai)通過(guo)朋(peng)友(you)圈(quan)進(jin)行品牌(pai)營(ying)銷推廣(guang)更為常見了(le)，同樣(yang)是社(she)交(jiao)媒體，微(wei)博(bo)和微(wei)信朋(peng)友(you)圈(quan)在(zai)傳播生態上的(de)(de)差(cha)異化越(yue)拉越(yue)遠，如果想要做好互聯網營(ying)銷，千(qian)萬別用運營(ying)微(wei)博(bo)的(de)(de)思路來運營(ying)微(wei)信。接(jie)下來給大(da)家分享微(wei)博(bo)和微(wei)信在(zai)傳播形態上的(de)(de)4大(da)不(bu)同點(dian)：

　　1.微博是廣場(chang)，微信是“小黑屋(wu)”

　　微博是(shi)完全開放的(de)平臺，一(yi)條微博從(cong)發出到(dao)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)是(shi)透明的(de)，我(wo)們可以清楚地查到(dao)“誰(shui)首發”“誰(shui)引爆”“誰(shui)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)”…而微信則(ze)更像(xiang)是(shi)一(yi)個“小黑屋”，我(wo)只(zhi)知道(dao)我(wo)的(de)一(yi)些微信好友在轉發，但他(ta)轉給誰(shui)或(huo)者誰(shui)的(de)轉發讓這件(jian)事刷屏了，無從(cong)得知。

　　但(dan)目前已經有類似微博(bo)傳(chuan)播路(lu)徑的軟件(jian)，可以幫你找到(dao)在微信中實現刷(shua)屏的那個關鍵人，這(zhe)倒是方便不少(shao)。

　　2.微博靠(kao)大人(ren)物(wu)，微信靠(kao)小(xiao)人(ren)物(wu)

　　微(wei)(wei)博的(de)社交關系是(shi)很弱的(de)，因為這是(shi)一(yi)個開放平臺，有影響(xiang)力的(de)人(ren)發言(yan)會引起很大(da)反響(xiang)，而普(pu)通人(ren)發言(yan)則激不(bu)起一(yi)絲水花(hua)。很多人(ren)登錄(lu)微(wei)(wei)博就是(shi)為了看新聞、看熱(re)點、看時事、看自己感(gan)興(xing)趣的(de)內容(rong)，最多對它們點個贊、轉發一(yi)下，連評論都(dou)很少(shao)寫。所(suo)以在微(wei)(wei)博上(shang)公眾人(ren)物最受關注。

　　3.微(wei)博是(shi)(shi)媒(mei)體，微(wei)信(xin)是(shi)(shi)工具

　　微(wei)博更像是一個綜合性媒(mei)體，微(wei)博的傳播(bo)模(mo)式是以粉(fen)絲模(mo)式和(he)熱(re)門話題的人工推薦為主。

　　微信(xin)則是地(di)(di)地(di)(di)道道的聊(liao)天工(gong)具，微信(xin)用戶更在意(yi)的是內容，而(er)不是誰曾經轉(zhuan)發過。

　　所以(yi)，要想在微信里刷屏(ping)，內容是最好也(ye)是唯一的武器。好的內容可以(yi)通(tong)過媒介再次傳播，而(er)不好的內容再怎么推廣也(ye)無法(fa)吸(xi)引旁人關注。

　　4.微博消費(fei)項目多(duo)，微信暫時免費(fei)

　　微博(bo)(bo)已(yi)經有(you)了一套很成熟的營銷系統，熱搜位(wei)、熱門話題推薦位(wei)、公眾人(ren)物廣告位(wei)…可以說，企業要想(xiang)在微博(bo)(bo)上獲得流量，首先得準備足夠的資金，因為幾(ji)乎每一種方式都要付費。

　　而(er)在朋友(you)圈里，除非(fei)你要投(tou)放(fang)廣(guang)告，做其它推廣(guang)是(shi)沒(mei)人收費(fei)的。當然如果你要與某(mou)個微信公眾(zhong)號合作(zuo)的話，廣(guang)告位也是(shi)要花錢購買的。

　　經(jing)過以上的對(dui)比，大家(jia)應該也對(dui)微(wei)博和微(wei)信(xin)的營銷區別有了(le)(le)了(le)(le)解，微(wei)信(xin)讓(rang)渠道變得不那么重要，好(hao)的內(nei)容更(geng)容易(yi)引發轉發從而(er)為公司帶來更(geng)多的流量。