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　　小(xiao)程(cheng)序究竟是風口還是雞肋(lei)？

　　“我(wo)們決定不(bu)(bu)做了，我(wo)知(zhi)道(dao)小程序是(shi)什(shen)么了。哈哈，但(dan)是(shi)不(bu)(bu)能(neng)說。”

　　1月(yue)13日，羅(luo)輯(ji)思維高(gao)調(diao)退出小程序時，羅(luo)振(zhen)宇如是(shi)說。

　　 注：圖片來源網絡

　　7月17日，時隔半年之后，狡猾(hua)的羅胖又帶著“得到(dao)”低(di)調回歸小程序，這番(fan)實力(li)打臉也是(shi)沒sei了。

　　可……這是(shi)啥子意思呢？畢竟很多人(ren)還是(shi)不看(kan)好(hao)小程序，甚(shen)至有人(ren)嘲諷“小程序只火了一(yi)天(tian)”。

　　然(ran)而除了羅胖，作為科技圈(quan)風向標(biao)之一的『小道消息』、毒舌、十(shi)點讀書(shu)等大號也開始深耕小程(cheng)序。

　　而(er)“支(zhi)付(fu)寶小(xiao)程(cheng)序抄襲(xi)微信文檔”的消(xiao)息，經科技行(xing)業(ye)KOL馮大輝傳播后，一時間鬧得沸(fei)沸(fei)揚揚，原來支(zhi)付(fu)寶也在低調入局小(xiao)程(cheng)序。

　　注：圖片來源馮大(da)輝(hui)微博截圖

　　這個世界(jie)你看懂了嗎？

　　小程序(xu)都沒火(huo)起來(lai)，這(zhe)些KOL們、大號們為何仍要試水？小程序(xu)究(jiu)竟(jing)是風(feng)口還是雞肋？

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　　小程序將迎來厚積(ji)薄(bo)發之勢？

　　小(xiao)程序發布后(hou)效果確實不如預期，甚至有些“索然無味”，但(dan)微信(xin)一直在火力全開(kai)，不斷(duan)地更新開(kai)放各項功(gong)能(neng)權限(xian)，來推動(dong)小(xiao)程序的發展(zhan)。

　　不得不說(shuo)，這鍥而不舍的(de)態度真令人感(gan)動(dong)……好吧，也(ye)許人家(jia)本就(jiu)在步步為營。

　　小程序功能更迭(die)

　　注：圖片來源通曉程序(xu)

　　截止(zhi)到(dao)7月份，竟然已經釋放(fang)了這么多新能力……這一統(tong)計，分(fen)分(fen)鐘嚇一跳節奏(zou)哇。

　　8月(yue)還有呢，微(wei)信(xin)允(yun)許一(yi)個(ge)小程序(xu)可關聯50個(ge)公(gong)(gong)眾(zhong)號了。一(yi)周(zhou)后微(wei)信(xin)又更(geng)新(xin)了 “群小程序(xu)” 功能，還把小程序(xu)入口(kou)直接挪至公(gong)(gong)眾(zhong)號對(dui)話框。

　　昨日，有消息(xi)稱騰訊新(xin)推(tui)中老(lao)年小(xiao)程序(xu)，同時小(xiao)程序(xu)正試點“LBS推(tui)廣(guang)”。難道周周都在更新(xin)新(xin)功能？

　　小程序(xu)經歷了大半年的更新迭代，入口在不斷放(fang)淺，傳播方式也更加(jia)多樣化，可連接更多的線下(xia)場景，這對于創業者而言(yan)無疑是一波新的流量。再(zai)加(jia)上 微信近(jin)10億用戶的碾壓(ya)性優勢，感覺小程序(xu)以后要(yao)逆天(tian)了。

　　小程(cheng)序第一波(bo)紅利

　　別說以后怎(zen)么(me)樣(yang)還不知(zhi)道，小(xiao)程序的(de)第一(yi)波紅利(li)可(ke)是已經出來(lai)了：

　　6月5日，專注于微信小程序數據統計的阿(a)拉丁(ding)已獲得(de)1500萬元融(rong)資(zi)，成為內首家獲得(de)融(rong)資(zi)的小(xiao)程(cheng)序企(qi)業。

　　8月16日(ri)，10分鐘擁有自(zi)己的小(xiao)程序“上線了”獲(huo)600萬(wan)美元A輪融資。

　　9月，無需編程即可(ke)生成(cheng)小程序(xu)的“可(ke)視化”開發工(gong)具「即速(su)應用」，再(zai)獲(huo)數千萬元Pre-A輪融資。

　　9月「靠譜(pu)小程序(xu)」（菜花傳媒）近期獲千萬級人民幣Pre-A輪融(rong)資(zi)。

　　這……一出(chu)手都(dou)是(shi)都(dou)是(shi)千萬級融資，厲害了，我滴(di)小程序(xu)。如果你還(huan)知(zhi)道哪個小程序(xu)融資成功了，來撩！

　　而獲得融(rong)資的四家企業，前三個主(zhu)要側重于小(xiao)程(cheng)(cheng)序開(kai)發和數據(ju)統計，靠譜小(xiao)程(cheng)(cheng)序則是側重在(zai)商品售賣。

　　設想(xiang)一下，小程(cheng)序(xu)輕松生成，以后人人都(dou)可以擁有自己的小程(cheng)序(xu)，然后用公(gong)眾號(hao)+小程(cheng)序(xu)搶流量、做電商(shang)、實現變現……公(gong)眾號(hao)+小程(cheng)序(xu)=變現，這(zhe)個吸(xi)引力絕對不可小覷！

　　打(da)通線上(shang)線下場景(jing)，也許(xu)才是(shi)張小(xiao)(xiao)龍對小(xiao)(xiao)程序最(zui)大的(de)(de)期待。但正如See創始人萬旭成說(shuo)的(de)(de)，“線下是(shi)小(xiao)(xiao)程序最(zui)有潛力的(de)(de)場景(jing)，但在轉(zhuan)化(hua)率和商(shang)業化(hua)層面(mian)，最(zui)容易起來(lai)的(de)(de)是(shi)電商(shang)”。

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　　小程序變現之(zhi)路：社交(jiao)電(dian)商

　　前段時間微信的(de)一個(ge)大動作(zuo)還記得(de)嗎(ma)？就是封殺(sha)淘寶客。你可能單純地以為騰訊只是看不(bu)下(xia)去(qu)阿里在自己地盤上圈錢，然而，你沒有想到它“打掃(sao)干凈屋(wu)子”其實是為了自己的(de)這一步棋(qi)做(zuo)鋪墊：“社交立減金(jin)”！

　　張小(xiao)龍曾說，小(xiao)程序要克制，不打擾用戶，但經歷一(yi)年之后(hou)，終究還是沒能忍(ren)住寂寞，為小(xiao)程序開放了(le)社交功能。

　　社交(jiao)立(li)減金能夠分享給多位好友，也(ye)能分享到微信群

　　以蘑菇街為例，其小程序(xu)側重“拼團”模(mo)式，一旦消費者在(zai)蘑菇街小程序(xu)中的直播(bo)頻道中發現了心儀的商(shang)品，可以在(zai)轉發時將(jiang)商(shang)品信(xin)息一鍵呈現在(zai)群聊中，鼓勵(li)好友共同參與(yu)購買，社交性明顯。

　　再看(kan)最近發力比較猛的拼(pin)多(duo)多(duo)，雖然他們口碑不是很好，但為了便(bian)宜，大家(jia)還是在自(zi)覺(jue)轉發，而(er)拼(pin)多(duo)多(duo)的商業模式(shi)就是社交模式(shi)。

　　注(zhu)：圖片來源拼多多

　　社交是獲(huo)取流量的(de)(de)主要手(shou)段，而電商又(you)是流量變現的(de)(de)方式之一(yi)。現在各家電商都在嘗試通過社交來(lai)實現裂變營銷并達(da)成交易。

　　淘(tao)(tao)寶(bao)在近年(nian)來也試圖增強(qiang)買家(jia)互相之間的(de)關系，淘(tao)(tao)江湖、問大家(jia)、淘(tao)(tao)寶(bao)達人(ren)等等，但(dan)始終(zhong)沒有迎來爆發。

　　隨著小程(cheng)序的功能(neng)不(bu)(bu)斷擴展，不(bu)(bu)少創(chuang)業者(zhe)開始將目光放(fang)在基于微信體系內的社交電商(shang)中。

　　騰訊(xun)目前只充當了平臺維護者(zhe)與規則(ze)制定者(zhe)的角色(se)，至于具體的玩(wan)法(fa)，不(bu)論是“拼團”還是“直播”，統統交由第三方商家或(huo)者(zhe)服務商來完成。

　　小程序最容(rong)易的(de)變現方式就是社交(jiao)電商，只(zhi)要(yao)你(ni)有想(xiang)法，敢行動，微信就為你(ni)提供無限(xian)寬廣(guang)的(de)平臺。或(huo)許它將成為競爭最激烈的(de)戰場。

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　　對于(yu)小(xiao)程序：看看KOL們怎么說

　　有贊白鴉(ya)

　　很多人(ren)說小(xiao)(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)是(shi)(shi)輕應(ying)用，小(xiao)(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)會(hui)搶走AppStore的利(li)益。如(ru)果回(hui)到去中心化的立場看，會(hui)發現小(xiao)(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)就是(shi)(shi)在解(jie)決App們希望解(jie)決的問題。

　　新世相張偉

　　我(wo)們從知(zhi)道(dao)消息(xi)的第一(yi)天，就(jiu)特別(bie)地看(kan)(kan)重和(he)期待小程序。但從發布來看(kan)(kan)，還是跟(gen)我(wo)們的想象(xiang)不(bu)一(yi)樣，目(mu)前(qian)還在消化(hua)中。

　　荔枝(zhi) FM 賴奕龍

　　小程序是非常(chang)有開(kai)拓性(xing)的嘗試(shi)(shi)，我們非常(chang)愿意(yi)參與這樣(yang)的嘗試(shi)(shi)。微信小程序載體輕便，非常(chang)符(fu)合荔枝 FM 用戶的收(shou)聽習慣。

　　經緯肖敏

　　小(xiao)程序尚有不(bu)完(wan)善之處，但(dan)這種(zhong)程序開發思路無(wu)疑是正確的。正確體現在兩個(ge)方面(mian)：一(yi)是最大程度地照顧用(yong)戶利益；二是這種(zhong)應(ying)用(yong)使用(yong)形態是面(mian)向未來的，十年之后(hou)看今天(tian)提(ti)出的這些(xie)原則也不(bu)會過時。

　　這樣看(kan)來，不少(shao)KOL們(men)還是(shi)認為小程序是(shi)有前景的，可(ke)能只(zhi)是(shi)需要時間(jian)。

　　也(ye)許不久的將來(lai)，在“淘(tao)寶(bao)系”之后，將誕生下一個“微信系”！