微信小(xiao)程序正(zheng)式上線即將滿一(yi)(yi)年(nian)，當追(zhui)逐流(liu)量紅利的投機者和湊熱鬧(nao)的跟風者相繼離場之(zhi)后，冷卻下來的氛圍反倒給了微信小(xiao)程序一(yi)(yi)個更好的成長環境。

蜂(feng)擁而來投機者(zhe)們散去，沒了干(gan)擾(rao)視聽的(de)(de)嘈雜，這(zhe)(zhe)讓真正(zheng)優秀的(de)(de)小程(cheng)序(xu)開始逐漸顯露。隨著(zhu) 5 個月來超(chao)過 30 次的(de)(de)大小能力(li)迭代，微信試(shi)圖圍(wei)繞(rao)小程(cheng)序(xu)構筑的(de)(de)生態漸漸成型，這(zhe)(zhe)個時間(jian)節點上回看小程(cheng)序(xu)的(de)(de)現狀再(zai)合適不(bu)過。

要知(zhi)道，當(dang)年(nian)的公眾(zhong)號也是在推出(chu)一年(nian)半后才進入大眾(zhong)視野(ye)，而小程序(xu)至今(jin)也只有不到一年(nian)……

小(xiao)程序的「慢熱」生態

小程序(xu)對于微(wei)信來說是一(yi)個底層的(de)生態產品，不同于之前(qian)的(de)任何(he)單一(yi)功能(neng)產品。

生(sheng)(sheng)(sheng)態產品相比于功能性產品來說，需要(yao)更久(jiu)的(de)(de)優化周(zhou)期，尤其在穩定性上(shang)和(he)(he)用(yong)戶友好(hao)性方面。可惜的(de)(de)是，生(sheng)(sheng)(sheng)態產品并(bing)不能通過(guo)流量和(he)(he)熱(re)(re)度來快速(su)催熟(shu)，試圖用(yong)流量和(he)(he)熱(re)(re)度快速(su)造(zao)神，結果只會讓一(yi)個初級生(sheng)(sheng)(sheng)態迅速(su)畸化，支付(fu)寶(bao)生(sheng)(sheng)(sheng)活圈(quan)就曾吃(chi)過(guo)類似的(de)(de)虧，微信(xin)的(de)(de)朋友圈(quan)也常年面臨(lin)著(zhu)營銷內容(rong)的(de)(de)困(kun)擾(rao)。

這就(jiu)是為什么(me)小程序(xu)在(zai)剛上線生態還不完善時(shi)會把入(ru)口緊縮，并直接掐死所有病毒營銷的(de)渠道。

當然，這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)收緊策(ce)略(lve)也(ye)在(zai)一開始就影響了(le)小(xiao)程序的(de)(de)步(bu)伐。無論(lun)是百(bai)度(du)指(zhi)數還(huan)是微信指(zhi)數，數據都很直接(jie)的(de)(de)告訴我們，小(xiao)程序的(de)(de)表現并不理想。發布之后迅速攀升，之后的(de)(de)熱度(du)同(tong)樣消退的(de)(de)很快，這(zhe)(zhe)對一個 MAU 9.63 億的(de)(de)產品來說是有(you)些不盡如人意的(de)(de)。

去中心化和苛刻的(de)入(ru)(ru)口限制，讓創業者(zhe)們(men)發現小程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)并不是(shi)一個那(nei)么(me)容易吃到的(de)流量蛋糕。在小程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)迅速降(jiang)溫甚至流量玩家大批退(tui)場(chang)的(de)過程(cheng)(cheng)中，外(wai)界對于小程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)唱衰的(de)聲音不小，總(zong)結起來(lai)都是(shi)基(ji)于入(ru)(ru)口以及(ji)流量的(de)角(jiao)度(du)。

可是(shi)微信最(zui)不擔心的就是(shi)流量，入口對(dui)微信來(lai)說(shuo)也(ye)只是(shi)技(ji)術問(wen)題，真(zhen)正要(yao)解決的是(shi)小程序作(zuo)為一個(ge)生態最(zui)基礎的底層穩(wen)定性、開(kai)發(fa)兼容能力、用戶友(you)好度。

畢竟(jing)一個(ge)大布局的底層生態產品，如(ru)果剛開始就把(ba)注(zhu)意力(li)全都放在(zai)開入口和導流上，這件事本(ben)身就有些可笑……

從(cong)今年 3 月(yue)開(kai)始(shi)，連續半年時間小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)平均每(mei)個月(yue)都有(you) 3-5 個大動作，其中包括(kuo)了(le)開(kai)發門檻、卡券(quan)、長按二(er)維(wei)碼(ma)識別、分(fen)享轉發、公眾號導流……等一大批能力的(de)「解禁」。尤其是(shi)在今年 5 月(yue) 10 日開(kai)放(fang)的(de)「附近的(de)小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)」功能，這讓小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)收割(ge)線下(xia)長尾流量(liang)的(de)設想開(kai)始(shi)發揮作用(yong)。正是(shi)這一段時間密(mi)集的(de)能力釋放(fang)，微信小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)的(de)生態開(kai)始(shi)漸漸成熟，也具備了(le)長出典型(xing)案例的(de)條(tiao)件，這些(xie)案例也在潛移默化的(de)培養(yang)著(zhu)小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)的(de)用(yong)戶土壤。

在一片唱衰和(he)不看好中(zhong)慢慢打磨產品，然后通過某個節點的(de)爆(bao)發(fa)徹底掌控(kong)局面，這似乎成了張(zhang)小龍(long)一貫做法，朋友圈(quan)和(he)公眾號是如(ru)此，甚(shen)至連微信(xin)本身(shen)也是一樣。

典型案例，產(chan)品(pin)最好的傳教士(shi)

就(jiu)像當年(nian)公(gong)眾(zhong)(zhong)號爆(bao)發前(qian)夕，微信公(gong)眾(zhong)(zhong)平(ping)臺的(de)(de)(de)不斷迭代和一(yi)批頭部公(gong)眾(zhong)(zhong)號的(de)(de)(de)崛起，讓人們慢慢找到(dao)正確(que)的(de)(de)(de)玩法(fa)，以(yi)某幾(ji)個典型公(gong)眾(zhong)(zhong)號的(de)(de)(de)爆(bao)發徹底帶動起公(gong)眾(zhong)(zhong)號的(de)(de)(de)普(pu)及。今天的(de)(de)(de)小程(cheng)序，算是來到(dao)了一(yi)個相似的(de)(de)(de)節點。

微(wei)信公眾平臺從 2012 年(nian)(nian) 8 月(yue)正式推(tui)出(chu)，到 2014 年(nian)(nian)開始(shi)火爆時隔一年(nian)(nian)半。公眾平臺剛(gang)推(tui)出(chu)時和小程序如出(chu)一轍(che)，各(ge)種限制和封鎖，表現平平，后來(lai)隨著限制逐(zhu)漸放開、玩家變(bian)多(duo)、爆款出(chu)現、用戶(hu)習慣形成，公眾號(hao)終(zhong)于成了一塊無法忽視的(de)內容分(fen)發平臺。

而在這(zhe)過程中「槽邊往事(shi)」、「小道(dao)消息」、「羅輯思(si)維」、「車迷世界」……等一批大(da)流量(liang)玩家的出現從用(yong)戶(hu)和內(nei)容生產者兩端都起到了(le)「傳教士」般的作用(yong)，用(yong)戶(hu)開始習慣在微信里看各類資(zi)訊，內(nei)容生產者也注意到了(le)其中蘊(yun)含的機(ji)會，公眾(zhong)號迅速爆發。

經(jing)過一(yi)年左(zuo)右時(shi)間的(de)(de)打磨和能力釋(shi)放(fang)，小(xiao)程(cheng)序(xu)有了更完善的(de)(de)生態環境(jing)，覆蓋的(de)(de)領(ling)域(yu)也延伸到了酒(jiu)店旅行、金融理財、電(dian)商(shang)購物、工具閱讀、交(jiao)通出行、生活(huo)服務、政務民(min)生等(deng)。其中像摩拜、肯德基、發票(piao)助手、拼多(duo)多(duo)等(deng)一(yi)大批小(xiao)程(cheng)序(xu)開始(shi)從不(bu)同領(ling)域(yu)展現出不(bu)錯的(de)(de)效果，這也潛移默(mo)化(hua)的(de)(de)讓(rang)越來(lai)越多(duo)的(de)(de)用(yong)戶開始(shi)習慣于小(xiao)程(cheng)序(xu)帶來(lai)的(de)(de)方便。

這樣(yang)(yang)的(de)(de)關鍵點上，對(dui)優秀案例產(chan)品的(de)(de)梳理能幫助(zhu)我們更(geng)好(hao)理解(jie)小程序的(de)(de)現(xian)狀，更(geng)重要的(de)(de)是，這或許(xu)能窺(kui)見一二小程序未來(lai)的(de)(de)模樣(yang)(yang)。